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我國塗料行業未來營銷趨勢預測 打造產品亮點

      塗料行⌘業在未來幾年市場的空間還是非常之大,但是塗⌘料企業需要做的就是市場細分,研發出「接地」對銷的塗料產品。


      從最近幾年來看,我國建築行業對國民經濟的影響⌘是越來越大。根據一⌘份塗料行業研究報告數據,我國保障性住房開工總量在2012年就達到了700萬套在,年內竣工的保障性住房總量為400萬套。保障性住房的大量建造將會拉動整個塗料市場的剛性需求的增長。平民化的精緻生活趨勢將會出現。


      保障性住房業主在購買家居建材產品時會更加理性,他們的⌘喜好將會影響未來塗料市場的發展。保障性住房的大量建設,將會使人們的觀念發生巨大改變。購房的目的由投資或投機,變為居住;消費理念由追求名品和名牌,變為追⌘求個性和品味。尤其是年輕一代,他們的⌘知識和文化水平相對較高,更注重品質、環保和款式。


      近幾年,水性塗料和工業塗料在塗料市場佔有率一直保持在65%以上。但是,受一些國家能源危機的影響,化工等原材料的價格在不斷上漲,影響了塗料企業的產量。一些企業為了降低生產成本,開始尋找新的可替代原材料。


      營銷的主要趨勢:綠色、低碳


      生活水平的提高人們的消費對很多都是有了很大的要求,塗料行業綠色消費成為主流消費觀念。人們開始倡導"綠色"、"低碳"的生活方式。塗料產品的甲醛含量一直是消費者關注的問題。所以塗料綠色、低碳必定是未來的發展趨勢。


      從目前來看很多企業注重產品的環保性能。在市面⌘上銷售的塗料產品大多是打著綠色、低碳的旗號!以目前的消費需求及趨勢分析,水性塗料環保的綠色塗料更能迎合消費者的需求。更加綠色、環保,吸引了⌘許多消費者。塗料企業只有在產品的環保性能上下功夫,才能贏得更多消費者的好評。


      打造塗料產品亮點


      塗料行業的一線品牌也只能滿足一部分消費者的需求。這些一線塗料企業都是在找準了目標客戶群體之後,有針對性地開發產品,才獲得了成功。在競爭⌘激烈的今天,企業要想生存,需要進行差異化營銷。為產品打造亮點,俘獲屬於自己的那部分消費者,企業才能由小變大,由弱變強。


      在利潤變薄、市場佔有率降低的情況下,單一的⌘產品結構已無法滿足市場的需求。新形勢下,塗料企業需要調整產品結構,實行多品類經營,增加盈利點。如企業可利用以往的經驗,研發新的產品,走整體家居之路。







—— 慧聰塗料網




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